Mais raro. Mais caro. Mais intencional. Em um mundo saturado pelo digital, algumas marcas estão apostando no oposto: revistas impressas, feitas para menos gente — mas com mais impacto.

Microsoft, Hinge, Costco. Três nomes que ajudam a entender um novo movimento no branding: publicações físicas, cuidadosamente produzidas e distribuídas para públicos bem específicos.

O motivo? O impresso virou um gesto. Quando tudo está online, uma revista de papel dura mais, traz um ar mais premium, exclusivo, parece feita sob medida — e isso comunica valor.

• A Microsoft lançou a Signal, revista de 120 páginas enviada para apenas 1.500 CEOs — com direito a coluna de Bill Gates.
• A Hinge, app de namoro, criou um livro de histórias reais entregue em clubes de leitura — e viu a consideração pela marca subir 10,5%.
• A Costco, rede americana de varejo, mantém a Costco Connection, com 15 milhões de cópias mensais, mais do que a The New Yorker.

No fim das contas, essas revistas não querem informar o mundo inteiro: querem ser lidas por quem importa. Foco em qualidade em vez de quantidade.