Power Balance. Talvez você lembre do que se trata. Mas, como já faz 15 anos, vamos te relembrar da pulseira de silicone que deu o que falar.

A promessa era forte: a marca, criada em 2007, alegava que seu produto possuía uma tecnologia capaz de melhorar o equilíbrio, a força e a flexibilidade de quem as usasse.Diversos vídeos de pessoas testando a pulseira, como esse aqui, circulavam pela internet, atestando sua eficácia.

Parece convincente? 🧐

Pra quem já conhece a história, ou simplesmente leu o título deste case, fica fácil dizer que não.No entanto, na época, não era tão óbvio assim. Até porque, a empresa investiu milhões e milhões de dólares para criar uma marca forte, através do patrocínio de vários atletas extremamente renomados.

• Quer alguns nomes? Os futebolistas David Beckham e Cristiano Ronaldo, o piloto Rubens Barrichello e o jogador de basquete Shaquille O'Neil.

Agora deu pra entender, né? A empresa gastou uma grana com marketing. Entretanto, não havia qualquer trabalho científico publicado que comprovasse a promessa milagrosa.

Até que veio o balde de água fria... 💦

Após muitas de pulseiras vendidas e algumas dezenas de milhões de dólares faturados, até que, por volta de 2009, iniciou-se o fim.

• Começaram a surgir diversos testes e estudos independentes sugerindo que as famosas pulseiras holográficas não tinham efeito algum.

Até existiam alguns usuários que relatavam uma melhora em sua performance atlética, mas não passava de efeito placebo — que é um fenômeno real, comprovado por estudos médicos.

Em 2010… 🥊

A filial australiana da Power Balance foi obrigada a desmentir publicamente os supostos efeitos de seus produtos e a garantir o reembolso ao consumidores que se considerassem enganados pela publicidade.Outros países como Itália, Espanha e Holanda também multaram a marca.No Brasil, também em 2010, a ANVISA suspendeu a publicidade dos efeitos terapêuticos da pulseira, embora não tenha exigido reembolso.Só pra você te ruma ideia, de 2009 a janeiro de 2011 foram vendidas 200 mil unidades do produto no nosso país.Durante a trajetória da empresa, estima-se que foram 2,5 milhões de pulseiras vendidas. Haja silicone…

Não tinha como acabar diferente 🤷

Após ser condenada em uma ação coletiva de diversos consumidores a pagar quase US$ 60 milhões, a empresa foi obrigada a admitir que não havia evidências científicas apoiando suas alegações e ofereceu reembolso aos clientes.

• Foi o suficiente para a Power Balance — que tinha ativos entre US$ 1 milhão e US$ 10 milhões — decretar sua falência. Fim.

🤔 Curiosidade: A empresa foi criada pelos irmãos Troy e Josh Rodarmel, que, mesmo depois dessa história, seguiram empreendendo, embora nenhum outro negócio criado por eles tenha ficado tão famoso quanto a icônica Power Balance.